Marketing, Communication, Relations Presse : quelle est la différence ?

Marketing, Communication, Relations Presse : quelle est la différence ?

Nos clients nous contactent pour : améliorer leur visibilité, définir les messages de leur plan de communication, leur stratégie marketing, etc. A quoi cela correspond ?

Le Marketing

Il permet de :

  • Définir, étudier et analyser vos potentiels marchés
  • Sélectionner vos marchés cibles
  • Créer des stratégies pour engager ces cibles

Le marketing vient de l’anglais market, il consiste à connaître son marché pour le satisfaire et l’influencer. Les départements marketing réalisent des études de marché, de produit, de la concurrence. Il incite une audience spécifique à réagir et à répondre à ses sollicitations. En fonction de la nature de cette audience, et des objectifs à atteindre – par exemple, augmenter votre notoriété, générer des leads, lancer une nouvelle offre, attirer de nouvelles recrues, etc. – les actions à mettre en place pour y parvenir peuvent inclure le télémarketing, les insertions publicitaires, les relations presse, les réseaux sociaux, ou encore l’organisation d’événements.

La Communication

La communication est un des leviers qui permet à votre entreprise d’atteindre ses objectifs marketing. La politique de communication se définit par l’ensemble des moyens que vous utilisez pour positionner votre offre, la faire connaître, gagner en visibilité, mais aussi pour influencer, engager, et convaincre votre audience cible. Pour atteindre cet objectif, vos équipes de communication élaborent les messages qui sauront intéresser la ou les cibles identifiées. Que ce soit pour des supports promotionnels : plaquette, site web, fiche produit ; ou des supports éditoriaux : témoignages clients, blog, réseaux sociaux.
Souvent, les grandes entreprises ont un département marketing et un département communication, et dans les PME, les directeurs/trices sont en charge des deux, et gèrent des équipes opérationnelles. Dans tous les cas, faute de ressources, de temps ou lorsqu’elles ont besoin de conseils, toutes les entreprises font régulièrement appel à des agences ou freelances externe pour être accompagnés dans l’élaboration de leur stratégie, ou dans leur réalisation opérationnelle.

Les Relations Presse

Les relations presses sont un autre levier du marketing, spécifiquement dédiées aux objectifs de notoriété et de visibilité. Elles permettent de parler à votre audience via un prescripteur (les médias) qui vous confère de la légitimité, et de gagner en visibilité grâce à l’étendue de l’audience de ces médias.
Etre visible dans la presse est l’occasion de positionner votre entreprise en spécialiste de son domaine, en expert, en développant des idées inédites et innovantes sur des sujets spécifiques à l’activité de votre entreprise. C’est aussi une opportunité de présenter votre offre via l’expérience qu’en ont fait vos clients.

De nombreuses directeur/trice marketing et communication confient leur activité de relations presse à des agences ou des attachés de presse freelance. Ils s’appuient sur leur expérience, leur connaissance de l’actualité, des médias et journalistes, pour leur déléguer cette mission.

Sextant réunit un ensemble de professionnels du marketing, de la communication, et des relations presse : contactez-nous pour savoir comment nous pouvons vous aider à améliorer votre présence sur le marché, et atteindre vos objectifs !