positionnement et marketing produit

Structuration de l’offre : 6 clés pour donner du sens.

Fusion-acquisitions, développements successifs, nouveaux marchés, avec le temps votre offre s’est enrichie pour constituer un ensemble parfois complexe ou hétérogène. Avec la globalisation et la numérisation des marchés, il importe d’être clair pour être rapidement compris, et organisé pour offrir des solutions pertinentes, qui font la différence auprès des clients. La structuration de l’offre fait appel à des expertises multiples qu’il s’agit alors d’orchestrer pour obtenir un résultat cohérent et solide : marketing stratégique pour le positionnement marché et l’analyse...

7 points d’un positionnement marketing efficace.

Le positionnement marketing est le choix d’attributs procurant à des offres (produits, marques ou enseigne) une position crédible, différente et attrayante au sein d’un marché et dans l’esprit des clients. Avant de se lancer dans des opérations commerciales et/ou marketing coûteuses autant en budget qu’en énergie, vous pouvez vous poser quelques questions utiles à la définition de votre positionnement marketing. Les réponses à ces questions serviront de base à la formulation des messages marketing, comme au choix des médias (sociaux et traditionnels) qui...

Marketing produit : réduire la complexité de votre offre et augmenter sa lisibilité.

Votre offre est nouvelle et vous vous êtes concentré sur l’innovation technologique qu’elle représente. Comment en parler à vos clients ? Avec le temps et les développements et acquisitions successives, votre offre est devenue un assemblage plus ou moins hétéroclite de produits. Comment fournir une vision claire de votre stratégie à vos clients et prospects ? Dans un monde concurrentiel où les offres sont souvent nombreuses, il importe de faire la différence. Le marketing produit est là pour vous aider à...

Positionnement marketing : comprendre où se situent vos priorités marché.

On ne peut pas tout faire : face à l’univers des possibles l’important est de pouvoir identifier rapidement les meilleures opportunités de développement. Le positionnement marketing permet de comprendre où investir votre temps et votre énergie efficacement pour attendre des résultats valables. Cela signifie : 1. Bien connaitre son écosystème Pour pouvoir réaliser un positionnement marketing il faut d’abord connaitre les acteurs en présence : les clients autant que les différentes solutions disponibles sur le marché. Identifier les marchés existants sur lesquels...