Contenus marketing

Qu’est-ce que l’inbound marketing?

L’inbound marketing est devenu la méthode numérique la plus efficace pour générer des ventes. Inbound siginifie « entrant » en français, c’est-à-dire que vous n’allez plus chercher vos prospects c’est eux qui viennent vers vous. C’est en créant et diffusant des contenus de qualité que vous attirerez naturellement vos prospects vers votre entreprise. Ces contenus doivent alors répondre aux attentes de votre audience, car partager c’est chérir vos prospects ! En leur fournissant des contenus qu’ils souhaitent lire, vous être sûrs de susciter...

Communication d’entreprise : comment être juste ?

5 erreurs qu’une approche marketing moderne peut vous éviter. Le contenu est roi : on le répète aussi souvent que possible, c’est la qualité du contenu et sa régularité qui déterminent désormais en grande partie la visibilité et l’intérêt pour une offre. Il est malheureusement facile de s’aveugler soi-même et nombreux sont les communicants qui élaborent ce qu’ils pensent être les meilleurs messages pour leurs clients, alors que ceux ci sonnent pourtant faux aux oreilles de leurs destinataires. Quelques erreurs à...

Un marketing au “compte-goutte” ne remplit pas un pipeline

Les commerciaux comptent beaucoup sur le marketing pour leur générer des leads, et ils ont raison. Pour ce faire, beaucoup de départements marketing mettent en place des plans opérationnels comprenant par exemple des événements et des newsletters. Ces activités sont souvent bien organisées et exécutées, et néanmoins les leads générés sont pauvres ou peu nombreux. La première raison pour laquelle ces actions marketing ont peu de répercussions c’est que les destinataires ne sont pas nécessairement relancés, et qu’aucune relation ne...

Comment diriger la production de contenu marketing ?

8 bonnes pratiques des bons conducteurs Vous êtes un bon conducteur? Vous pouvez organiser la production du contenu marketing dont votre entreprise a besoin ! Alors que le marketing content (ou l’inbound marketing) s’affirme chaque jour davantage comme la préoccupation première des directions marketing, la capacité d’organiser des plans de production pragmatiques – aisés à mettre en œuvre, et efficaces – produisant les résultats escomptés, devient pour beaucoup le casse-tête de la rentrée. Pourtant, pendant vos vacances, vous avez fait preuve...

Une stratégie de contenu agile et opérationnelle

Les équipes marketing sont confrontées à une véritable révolution culturelle pour produire vite des contenus bien différents des brochures traditionnelles : Comment mieux comprendre de quoi il est question ? Comment faire ? Comment mettre en place une stratégie de contenu qui se traduise rapidement en plan d’action concret et opérationnel ? Comment produire rapidement des contenus adaptés au monde digital, sans s’engager dans des réflexions trop longues ni trop conceptuelles ? Comment organiser la transformation du travail et faire évoluer les compétences des marketeurs...

Audit site web : 10 points à vérifier

Pour un site web utile et pertinent. Un monde connecté C’est un fait acquis : internet est devenu la première source d’information pour vos clients et leur premier réflexe pour se renseigner sur une nouvelle société et/ou un nouveau produit. Êtes-vous sûr de donner l’impression que vous voulez à vos prospects et clients ? Pour évaluer la pertinence et l’efficacité de votre site internet, menez un audit site web rapide en vérifiant les 10 points suivants ! Audit site web #1 : une présentation simple et...

La création de contenus : éviter les écueils

Le marketing de contenu est une des priorités des directeurs marketing. Beaucoup ne savent pas comment s’y prendre pour en créer. Ils le confondent parfois avec les approches qui ne sont pas de la création de contenus mais des campagnes : comme par exemple une landing page ou une vidéo commerciale. Le marketing de contenus est composé de productions éditoriales orientées clients. Publiés de manière régulière, ces contenus doivent être diffusés sur tous les canaux utilisés par l’audience de l’entreprise, car...

Le directeur marketing, chef d’orchestre de la transformation digitale.

Globalisation et virtualisation ont repoussé les limites des missions traditionnellement révolues au directeur marketing. Celui ci se trouve dans la position excitante de pouvoir endosser de nouvelles responsabilités : devenir le leader de la transformation digitale du 21ème siècle, en orchestrant l’ensemble des compétences spécialisées nécessaires à son développement. Des spécialités marketing de plus en plus pointues. Le marketing se professionnalise et fait appel à de nouvelles spécialisations au fur et à mesure que les marchés s’étendent et se complexifient....

6 clés pour des messages marketing qualifiés et pertinents.

Avec la multiplicité des offres et des possibilités de diffusion, se faire entendre est devenu un vrai casse-tête : comment arriver à attirer l’attention de ses interlocuteurs ? Il vous faut raconter une histoire qui parle à vos clients potentiels, et qui illustre les bénéfices qu’ils pourront tirer de votre offre en valorisant de manière particulière tout ce qui vous rend unique par rapport à vos concurrents. L’alignement de l’ensemble de vos équipes comme de toutes vos initiatives marketing et...

Un éditeur revoit son site web avec Sextant.

La société édite une technologie de Big Data analytics destinée à être intégrée dans les solutions clients de ses partenaires, éditeurs de logiciels et cabinets de conseils. Suite à la modification de son positionnement, l’ensemble de ses supports de communication sont décalés et l’efficacité des démarches commerciale est ralentie. Le défi Communiquer une vision claire du nouveau positionnement de la société. Sur le thème très largement utilisé des “Big Data” il s’agit de fournir une vision précise de l’offre pour...