Isabelle Chevret

Author Archives: Isabelle Chevret

Communication d’entreprise : comment être juste ?

5 erreurs qu’une approche marketing moderne peut vous éviter. Le contenu est roi : on le répète aussi souvent que possible, c’est la qualité du contenu et sa régularité qui déterminent désormais en grande partie la visibilité et l’intérêt pour une offre. Il est malheureusement facile de s’aveugler soi-même et nombreux sont les communicants qui élaborent ce qu’ils pensent être les meilleurs messages pour leurs clients, alors que ceux ci sonnent pourtant faux aux oreilles de leurs destinataires. Quelques erreurs à...

Comment diriger la production de contenu marketing ?

8 bonnes pratiques des bons conducteurs Vous êtes un bon conducteur? Vous pouvez organiser la production du contenu marketing dont votre entreprise a besoin ! Alors que le marketing content (ou l’inbound marketing) s’affirme chaque jour davantage comme la préoccupation première des directions marketing, la capacité d’organiser des plans de production pragmatiques – aisés à mettre en œuvre, et efficaces – produisant les résultats escomptés, devient pour beaucoup le casse-tête de la rentrée. Pourtant, pendant vos vacances, vous avez fait preuve...

Une stratégie de contenu agile et opérationnelle

Les équipes marketing sont confrontées à une véritable révolution culturelle pour produire vite des contenus bien différents des brochures traditionnelles : Comment mieux comprendre de quoi il est question ? Comment faire ? Comment mettre en place une stratégie de contenu qui se traduise rapidement en plan d’action concret et opérationnel ? Comment produire rapidement des contenus adaptés au monde digital, sans s’engager dans des réflexions trop longues ni trop conceptuelles ? Comment organiser la transformation du travail et faire évoluer les compétences des marketeurs...

Ce que Cendrillon nous apprend du marketing

L’histoire de Cendrillon est célèbre depuis des années – et l’actualité cinématographique remet au goût du jour un conte toujours riche d’enseignements. Qu’est-ce que les responsables marketing peuvent retenir de cette histoire ? 1. La réussite c’est un travail d’équipe Comme l’ensemble des petits amis de Cendrillon l’aident dans ses tâches quotidiennes et lui permettent de créer une belle robe pour aller danser, la meilleure réussite est toujours le résultat d’un travail d’équipe. Quelle que soit votre idée, ou votre...

Audit site web : 10 points à vérifier

Pour un site web utile et pertinent. Un monde connecté C’est un fait acquis : internet est devenu la première source d’information pour vos clients et leur premier réflexe pour se renseigner sur une nouvelle société et/ou un nouveau produit. Êtes-vous sûr de donner l’impression que vous voulez à vos prospects et clients ? Pour évaluer la pertinence et l’efficacité de votre site internet, menez un audit site web rapide en vérifiant les 10 points suivants ! Audit site web #1 : une présentation simple et...

Le directeur marketing, chef d’orchestre de la transformation digitale.

Globalisation et virtualisation ont repoussé les limites des missions traditionnellement révolues au directeur marketing. Celui ci se trouve dans la position excitante de pouvoir endosser de nouvelles responsabilités : devenir le leader de la transformation digitale du 21ème siècle, en orchestrant l’ensemble des compétences spécialisées nécessaires à son développement. Des spécialités marketing de plus en plus pointues. Le marketing se professionnalise et fait appel à de nouvelles spécialisations au fur et à mesure que les marchés s’étendent et se complexifient....

Structuration de l’offre : 6 clés pour donner du sens.

Fusion-acquisitions, développements successifs, nouveaux marchés, avec le temps votre offre s’est enrichie pour constituer un ensemble parfois complexe ou hétérogène. Avec la globalisation et la numérisation des marchés, il importe d’être clair pour être rapidement compris, et organisé pour offrir des solutions pertinentes, qui font la différence auprès des clients. La structuration de l’offre fait appel à des expertises multiples qu’il s’agit alors d’orchestrer pour obtenir un résultat cohérent et solide : marketing stratégique pour le positionnement marché et l’analyse...

6 clés pour des messages marketing qualifiés et pertinents.

Avec la multiplicité des offres et des possibilités de diffusion, se faire entendre est devenu un vrai casse-tête : comment arriver à attirer l’attention de ses interlocuteurs ? Il vous faut raconter une histoire qui parle à vos clients potentiels, et qui illustre les bénéfices qu’ils pourront tirer de votre offre en valorisant de manière particulière tout ce qui vous rend unique par rapport à vos concurrents. L’alignement de l’ensemble de vos équipes comme de toutes vos initiatives marketing et...

Relation marketing-commerce : la transformation digitale change le jeu.

La transformation digitale modifie les organisations en profondeur et crée aujourd’hui l’opportunité d’établir une collaboration plus étroite entre les équipes, source d’une nouvelle efficacité pour tous. Relation Marketing-Commerce : un même objectif. Un bon contenu marketing apporte de la valeur au client. Un marketing performant est un marketing de contenu. Les clients sont lassés des discours dits “marketing” sans intérêt et uniquement promotionnels. Dans le monde digital, synonyme de déploiement accéléré d’information sur un marché global, c’est dans la pertinence des messages...

Un éditeur revoit son site web avec Sextant.

La société édite une technologie de Big Data analytics destinée à être intégrée dans les solutions clients de ses partenaires, éditeurs de logiciels et cabinets de conseils. Suite à la modification de son positionnement, l’ensemble de ses supports de communication sont décalés et l’efficacité des démarches commerciale est ralentie. Le défi Communiquer une vision claire du nouveau positionnement de la société. Sur le thème très largement utilisé des “Big Data” il s’agit de fournir une vision précise de l’offre pour...